Foto: Ricardo Stuckert
Em uma tentativa de inovar e conquistar novos públicos, o SBT incorporou em sua grade de programação a transmissão de populares podcasts, incluindo o conhecido Flow e o Inteligência Ltda. Contudo, essa estratégia parece não ter atraÃdo o interesse esperado.
A visão do SBT era simples: integrar a dinâmica da internet com a televisão, criando uma ponte entre diferentes meios de comunicação. Composta principalmente pela audiência jovem e digital, a aposta era alta. No entanto, os resultados iniciais da iniciativa indicam uma recepção tÃmida por parte dos telespectadores.
O que levou ao declÃnio da audiência do SBT com a introdução de podcasts?
Desde o lançamento dessa programação alternativa no canal, houve uma expectativa de que houvesse um incremento na audiência. No entorno de São Paulo, por exemplo, a concorrência no mesmo horário era consideravelmente baixa, majoritariamente composta por programas terceirizados. Mesmo assim, a resposta do público foi aquém do esperado.
Como os podcasts impactaram as noites do SBT?
Repercussões além do horário dos podcasts
A fragilidade na audiência não se limita apenas ao tempo de exibição dos podcasts. Existe um efeito cascata que prejudicou até outros programas da casa. Por exemplo, o telejornal SBT News, que vai ao ar nas madrugadas, também viu seus números despencarem para 0,9 ponto de média, influenciado negativamente pela baixa retenção de público dos programas anteriores.
 Avaliações e Futuro
Diante deste panorama, como a liderança do SBT irá ajustar sua estratégia para recuperar ou mesmo realinhar suas expectativas de audiência? Fica claro que novas táticas são necessárias, talvez com uma integração mais orgânica ou até revisões na escolha dos conteúdos oferecidos. A interação entre a dinâmica rápida da internet e a tradicional programação televisiva é, sem dúvida, um desafio que o SBT terá que enfrentar com criatividade e inovação.
